Tradičný sviatok sa mení na významný motor spotreby a láka milióny nadšených návštevníkov
Populárny Festival dračích lodí v Číne už definitívne prestáva byť iba obyčajným kultúrnym sviatkom. V súčasnosti sa stáva mimoriadne dôležitým motorom spotrebiteľskej aktivity a moderného turistického priemyslu v celej krajine. Počas osláv domáci obyvatelia i zahraniční turisti masovo nakupujú tradičné výrobky a navštevujú remeselné kurzy či tematické podujatia. Ľudia neustále hľadajú nové, atraktívne spôsoby, ako sa priblížiť k bohatej histórii a národným zvykom, píše renomovaný denník Global Times. Návštevníci častejšie vyhľadávajú emotívne zážitky a tematické programy.
Rezervácie hotelov a investície do turistických trás
Za jediný týždeň stúpol celkový počet rezervácií domáceho cestovného ruchu, zahŕňajúcich letenky a ubytovanie, o neuveriteľných 90 percent. Celková obsadenosť hotelov v tesnej blízkosti miest konania pretekov sa pritom viac než zdvojnásobila. V obvode Nan-chaj mesta Fo-šan manažéri naplánovali približne 40 napínavých športových súťaží a viac než 50 sprievodných podujatí. Vďaka finančnej podpore miestnej samosprávy, súkromného biznisu a bankových inštitúcií, ktoré spoločne investovali vyše 200 miliónov jüanov, vznikli štyri vzdelávacie trasy. Tieto trasy sa venujú kultúre veslovania.
Miestne orgány zodpovedne odhadujú, že tohtoročný sviatok pritiahne viac než 6 miliónov turistov. Podujatia vygenerujú tržby vo výške približne 2 miliárd jüanov, čo predstavuje asi 258 miliónov eur. Veľký Festival dračích lodí v Číne tak priamo podporuje ekonomiku v mnohých regiónoch. Obchodníci v Šanghaji zaznamenávajú obrovský záujem o sviatočné produkty a typické tradičné jedlá. Najväčšej popularite sa v regióne stabilne tešia zongzi. Tieto plnené balíčky z lepkavej ryže sú zabalené v bambusových listoch a predstavujú hlavný symbol tohto sviatku.
Remeselné výrobky, dávne tradície a predaj v I-wu
Trvalo žiadané zostávajú aj unikátne remeselné výrobky, pričom nové objednávky do dielní prichádzajú ešte tesne pred samotným spustením podujatí. V známom meste I-wu v provincii Če-ťiang remeselníci vo veľkom predávajú voňavé aromatické vrecúška a dekoratívne obaly na vajíčka. Tieto obaly ženy ručne háčkujú do podoby kreslených postavičiek či milých zvieratiek. Nosenie farebných vrecúšok na vajíčka predstavuje dávnu tradíciu spojenú s oslavami. Podľa ľudového zvyku totiž tento rituál prináša rodinám šťastie a spoľahlivo chráni malé deti pred zlými silami.
Sviatok tak zostáva významným faktorom rozvoja obchodu, turizmu a moderného kultúrneho priemyslu. Celková spotreba sa počas týchto osláv v posledných rokoch výrazne diverzifikuje. Úplne novým trendom sa stáva najmä zážitkové nakupovanie. Ľudia už dnes nehľadajú len samotný fyzický tovar, ale predovšetkým hlboké emócie a autentické osobné skúsenosti. Rastúci záujem o národné dedičstvo tak ďalej výrazne podporuje rozvoj kultúrne orientovaného turizmu po celej krajine.
Keďže Festival dračích lodí v Číne spája históriu s moderným biznisom, zabezpečuje stabilné príjmy pre tisíce miestnych podnikateľov, umelcov a poskytovateľov ubytovacích služieb.
